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  • 【两方品牌讲堂】第一站
    作者:admin 发布时间:2016-05-14

    两方同盟品牌系列讲座《反思》(主讲人/段康)于5月13日顺利完成,讲座分析了精英文化与大众文化在品牌价值中的构建关系,通过大量的国际实际案例,论证品牌在信息社会的“沟通”角色和“优化”作用,使品牌价值得以充分的实现。讲座引起热议,现整理主要内容供分享。

    讲座内容摘要:
    1、互联网加速了品牌的塑造速度,但同时出现同质化、功利性、攻击性、献媚、自戕、无厘头、反智等负面现象。
    2、互联网时代品牌传播媒体的转换和角色的的转换,品牌形象出现形式上图形向图像,形态出现固定向不确定的解构现象。
    3、互联网时代企业价值观的转变,眼球经济、粉丝经济、娱乐经济导致自嘲、草根、劣根、反智现象的出现。
    4、大众文化对有品牌具有真实性、传播性、参与性、忠诚度的优势,同时有价值观的淡化、物欲主义、美誉度和个性的消解的负面作用。
    5、牛仔裤理论告诉我们:品牌总要为品牌符号做得更多一些,赢得消费者得忠诚度。
    6、品牌中的民粹文化和反智文化,对品牌的承诺度、清晰度、根源性、差异性、相关性等品牌价值的强度力构成危险因素。
    7、需要用信息社会哲学的思考方式分析精英文化与大众文化在品牌价值中的辩证关系。
    8、当今优秀的企业的ceo应该是个艺术家,而创始人或董事长应该是个哲学家。
    9、通过互联网的介质协调作用,品牌-精英文化-大众文化都找到优化的生存空间,相互形成品牌价值构建的基石。
    10、品牌通过“传播”的角色和“沟通”的作用,打破精英文化与大众文化的界限,消除“文化阶级”,实现品牌自己的文化理想王国,使得品牌价值得到最佳优化。
     
    案例分享:
    1、可口可乐如何充分地利用了美国的大众文化建设品牌文化,成为美国精神象征的世界第一品牌。
    2、苹果公司如何打破精英文化与大众文化的壁垒,消除“文化阶级”,实现品牌自己的文化理想王国。
    3、亚马逊“a”到“z”的品牌秘密。
    4、Amazonkindle“精英输出大众”式的品牌推广。
    5、UBER对神州租车的“温柔回击”。
    6、滴滴出行标志撞车为什么不是偶然?
    7、从调皮到规矩的ebay,
    8、回归冷静的yahoo
    9、微软-历史神奇的回归
     
    嘉宾发言:
    始创国际创意总监:这套理论很及时,透析了当今企业在品牌建设的中“急功近利”的心理,希望这套理论得到社会重视,建议在设计公司如何执行落地上再进行深入研究。
     
    儒墨轩创意总监:当今品牌出现这些现象与互联网本身的不确定性有关系,他们不断地在“试错”中求得发展,我相信这样的现象会得到“理性的回归”,希望在互联网背景上再深入的思考。
     
    北京联合大学教授:讲座信息量非常大,可以精简压缩,观点非??凸?,是辩证地分析问题,希望把两方的四套理论整合起,去我们学校给学生们上堂课。
     
    中央美院青年教师:希望在“设计的本质”上再探讨一下,精英文化是文化的塔尖,在这个年代已经式微,我也同意设计会理性回归的观点,因为我相信“未来就是过去”。

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