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  • 两方同盟受“融360”邀请,成功举办《反思品牌在互联网时代中价值观的沦陷》讲座。
    作者:admin 发布时间:2016-06-10

    此次受邀融360,举办《反思品牌在互联网时代中价值观的沦陷》讲座。该公司成立于2011年10月,典型的“互联网+金融”业态,是中国领先的互联网金融服务公司,并于2015年获最佳互联网金融创新奖(由《银行家》杂志、中国社会科学院金融研究所金融产品中心、互联网金融千人会共同主办)。
     
    讲座现场,两方同盟创始人段康通过大量实际案例,总结了互联网时代下的品牌标志形象的同质化、献媚性、自戕型、反智性、功利性、攻击性、无厘头的现状,形成了互联网背景下品牌形象的“七宗罪”。
     
    通过互联网的介质协调作用,品牌-精英文化-大众文化都找到优化的生存空间,相互形成品牌价值构建的基石。品牌通过“传播”的角色和“沟通”的作用,打破精英文化与大众文化的界限,消除“文化阶级”实现品牌自己的文化理想王国,使得品牌价值得到最佳优化。
     
    通过可口可乐、苹果、亚马逊、IBM等品牌设计案例,得出品牌最终走向回归的思潮,引起设计师们的热烈讨论。
     
    讲座内容摘要:
    1、互联网加速了品牌形象塑造速度,但同时出现同质化、功利性、攻击性、献媚、自戕、无厘头、反智等负面现象。
    2、互联网时代品牌传播媒体的转换和角色的的转换,品牌形象出现形式上图形向图像,形态出现固定向不确定的解构现象。
    3、互联网时代企业价值观的转变,眼球经济、粉丝经济、娱乐经济导致自嘲、草根、劣根、反智现象的出现。
    4、大众文化对有品牌具有真实性、传播性、参与性、忠诚度的优势,同时有价值观的淡化、物欲主义、美誉度和个性的消解的负面作用。
    5、牛仔裤理论告诉我们:品牌总要为品牌符号做得更多一些,赢得消费者得忠诚度。
    6、品牌中的民粹文化和反智文化,对品牌的承诺度、清晰度、根源性、差异性、相关性等品牌价值的强度力构成危险因素。
    7、需要用信息社会哲学的思考方式分析精英文化与大众文化在品牌价值中的辩证关系。
    8、当今优秀的企业的ceo应该是个艺术家,而创始人或董事长应该是个哲学家。
    9、通过互联网的介质协调作用,品牌-精英文化-大众文化都找到优化的生存空间,相互形成品牌价值构建的基石。
    10、品牌通过“传播”的角色和“沟通”的作用,打破精英文化与大众文化的界限,消除“文化阶级”,实现品牌自己的文化理想王国,使得品牌价值得到最佳优化。
     
    现场互动:
    问1:由于互联网公司一味追求“短频快”,所以不得不加快品牌建设速度,缺乏文化建设,如何在时效与品质之间平衡?
    答:品牌建设是企业长期经营的,是企业的核心竞争力,有些互联网品牌忽视品牌建设,在品牌建设上不投入精力、财力和智慧,出现反智主义文化的趋势。就算吸引了粉丝,但没有品牌文化,也只是昙花一现,品牌价值是文化生产力。
    问2:一些新兴的互联网公司使用重叠字命名,从而增强品牌记忆点,让消费者印象深刻,是否有更适宜的方式?
    答:这就需要回到前面的内容,品牌强度力构成的10大要素:1.承诺度 2.?;ざ?3.清晰度 4.能动性 5.根源性 6.相关性 7.理解度 8.一致性 9.能见度 10.差异性一个好的品牌需要遵循这些特性。
    问3:针对融360不同的消费客群,我们如何准确把握品牌调性?
    答:我们不能盲目做设计,在这之前,首先进行详尽的调研分析,从企业、市场、消费者、品牌等维度进行剖析,建立品牌模型,对品牌体验进行分析,从而准确把握品牌调性。这也是我们独有的设计方法体系。

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