【两方品牌讲堂】第九站:华夏幸福集团
作者:unibrand 发布时间:2018-04-17

《国际区域品牌形象研究》是两方同盟品牌咨询机构最新的研究成果, 近日两方同盟构创始人段康应华夏幸福集团邀请,来到未来城市研究院进行了《区域形象与视觉旅行》的主题讲座。研究院的李院长、固安产业新城区域负责人林总出席了沙龙,邱小石是学术主持。

地点:远洋新干线A座·思泉咖啡
时间:2018年4月13日下午2点
主办:未来城市研究院


江苏快3app www.mhwr.net
区域品牌定义、特征以及类型

定义区域品牌: 一个国家或者地区整体形成的具有商业价值的文化符号,是该地区的自然风光、景观名胜、 风俗文化、历史人文、当地特产、消费服务以及产业集群等的符号集合。

区域品牌有四个特征:
-地域性。它不属于具体的某个公司,它是有地域性范围的。
-共有性。它是这个区域相关利益者共有的。
-商业性。它具有流通的商业价值。
-符号化。具体说就是要可视,你至少要有一个可供认知的视觉体系。我观察到沙县小吃就有logo,这是沙县政府经营的。


区域品牌的四种类型:
按属性划分:旅游、文化、职能、产业。
-旅游很容易理解,比如澳大利亚、 巴黎、西班牙、不丹。
-文化很值得研究,比如常春藤 IVY,八所联盟学校,形成品牌价值,成为一种区域品牌。
-职能品牌,肩负政府的管理。比如伦敦、纽约,伦敦的美术馆、地铁、警察局都共用一个视觉。纽约不是出租车行业,但整个纽约城市运营、城市机能靠这个视觉形象支撑起来。
-产业集群。比如澳大利亚的农业、德国的制造、智利的葡萄酒等等。


区域品牌形象设计中的五种策略

整个研究中有 60个案例,60个案例相当于在全世界旅行了一趟。通过这 60 个案例,总结了区域品牌形象设计的五种策略:地理符号、象征符号、设计理念、地区文化、情感诉求。

地理符号。巴哈马是由700个岛屿形成的国家,设计公司把700个岛屿梳理成17类重要的景点,用17个图形和色彩去代表,有海、有沙滩等等,这就是地理属性,从这个logo就能看出巴哈马群岛是这样的。

象征符号。1973年政府请艺术家米罗亲自设计区域品牌印象。没有从地理考虑,而分析国家最值得传播的是文化是什么,国家品牌的象征是什么?

设计理念。美国巴尔的摩市(Baltimore),把后面这个more摘出来,用B做一个主要的符号,产生了它的理念。把slogan和logo结合一体,发现更多(Discovermore),遇见更多(Meetrmore),更多快乐(Enjoyrmore)等,用开放性的设计,展示活力、多面的巴尔的摩。

地区文化。俄罗斯,向“至上主义”致敬,这个是今年政府为了配合今年的世界杯而谁。它用当时很重要的绘画流派至上主义,凸显了俄罗斯文化上的自信。

情感诉求。最著名的就是I love New York。这是1973年的设计。七十年代纽约经济箫条,犯罪率、失业率高,城市有一种?;?。这是救世运动的标志。