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  • 花花公子满满的正能量-品牌设计解读
    作者:老段品牌说 发布时间:2017-10-24

    由于美国情色杂志《PLAYBOY》从来没有登陆过中国,一直以来,在我们的认识中花花公子的标志代表着西方社会的堕落与腐朽,是个情色、荒淫的符号。然而在西方社会,花花公子的标志代表着对传统礼教的抗争,是性解放、民权运动、女权运动摇旗呐喊的符号,甚至冷战时期两个阵营意识形态较量的武器,同时它是自由创造财富的象征。

     我从品牌专业角度来研究,这个看似轻浮、随意、简单的设计,却蕴含许多品牌学、设计学、美学的知识。我们来还原这个标志的设计,也许能得到收获和惊喜。
    PLAYBOY花花公子的标志 ,诸多媒体称它是世界最著名的20个标志之一,在我心中它排在第六位,前面是苹果、IBM、三菱、耐克、联邦快递,怎么讲?
    1、品牌理念传达:
    这是一个有态度、有情感的设计,绅士化、趣味化的兔子直观地体现了《花花公子》享乐主义、玩世不恭的品牌性格和价值观,适应了消费社会的需求。这一点至关重要,就像耐克的勾传达了体育精神,IBM的线条展示了科技和智慧,联邦快递的箭头体现了使命必达的品牌理念,亚马逊的笑脸寓意了A到Z的全面服务,是很有理念的设计。

    2、品牌识别度:
    花花公子标志主体是只抽象的兔子,从品牌符号学角度来说,它比任何文字、语言、图像都要容易记忆和识别,就像苹果的标志是个抽象的苹果,比名称apple都容易记忆,你从标志能迅速联想到这个知名的品牌,你看到这只兔子就迅速联想到《花花公子》杂志及这个企业,在复杂瞬变的信息社会中具有符号的穿透力。

    3、品牌记忆性:
    这个抽象的兔子却是很形象的,标志将兔子拟人化,带了个领结,像个神气优雅的绅士,使得整个标志活了起来,有趣而生动。那个领结就像苹果标志被咬掉一口那样,成为标志的记忆点,甚至你看到兔女郎的两只耳朵就能想到是花花公子,成为人们的谈资。

    4、品牌执行力:
    兔子两只耳朵竖起来与主体部分形成很大的空间,有张力,使得标志极具识别性,像三菱公司标志那样,把标志缩到几毫米就能清晰地辨认,这个经典的标志在如今把品牌装在兜里的移动互联时代仍是那么的适应时代。

    5、设计美学:
    左边的兔子耳朵是侧面的透视,伸向前方,耳背很有力度;右侧耳朵是正面的透视,顶住上方,形式稳定的结构,生动而有体积感,夸张了的眼睛反白形成对比互补关系,领结是经得住推敲的细节,与整体形成补充的关系,这一切都是设计美学的典型案例。像IBM、联邦快递、亚马逊标志那样充满着是设计的智慧,经得住历史时间的打磨。

     在《休·赫夫纳与他的情色帝国》传记里提到,PLAYBOY标志使用于1953年《花花公子》杂志创刊期。尽管当时创始人休·赫夫纳已经是个有名的插画师,但他还是请来当时芝加哥有名的设计师阿特·保罗来设计,保罗用了半小时就设计出这个兔子标志,保罗没想到它会如同麦当劳、可口可乐、苹果、IBM、耐克那样成为美国文化的象征之一,成为国际上最有影响力的标志之一。

    的确,PLAYBOY标志给我们上了一堂正面的、完美的、完整的品牌课、设计课、时尚课、美学课。

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