用中国文化创造品牌价值

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前言:

中国文化在中国的品牌中具有识别与传播的价值,情感认同、文化认同符号认同的价值?;チ贝衅放谱魑笠嫡铰缘暮诵?,如何用设计拉近中国消费者之间的距离?在中国如何建立独特的品牌文化,中国品牌设计的思想和方法体系是什么?是本书主要论述的观点。

品牌设计在欧美和日本多年的发展形成了完整的体系,我们当然不能全盘西化,品牌离开中国文化土壤是有问题的。落后、盲目、山寨、同质、侵权等是中国的品牌形象最大的困境,原因是什么?本文从中国的文化心理结构详细分析了中国文化成为品牌设计的“包袱”的现实。

本书研究了中国传统符号、汉字、诗学等在品牌设计中的价值,探索出气、势、境、小、神、惜、悟等中国美学在品牌设计中的应用方法,形成了比较完整的中国品牌设计的思想与方法体系。当中国的经济和文化在世界面前开始全面复兴的同时,中国的品牌与品牌设计必然会形成自己的性格,需要探索出自己的道路,真正的走向世界。

 


目录:

 

〔第一章〕
中国文化在品牌中的价值
第一节  识别与传播价值
第二节  情感认同价值
第三节  文化认同价值
第四节  符号认同价值
〔第二章〕
中国民族品牌形象的一些困境
第一节  邯郸学步       
第二节  亦步亦趋  
第三节  泥古违今
第四节  东施效颦
第五节  固步自封
〔第三章〕
中国文化背景下品牌形成的特殊景观
第一节    中国品牌都很讲“文化”
第二节  “文化”成为品牌设计的“包袱”
第三节   中国文化心理结构形成的现象
3-1中国品牌为什么都喜欢文化阐释?
3-2 中庸之道为什么成为中国品牌的特征?
第四节   设计的思想的未形成
〔第四章〕
欧美品牌设计的地位与优势
第一节  西方文化背景下的品牌文化
第二节  品牌设计体系的成熟
第三节  企业形象设计向品牌设计的转型
第四节  后现代文化影响的品牌设计
〔第五章〕
世界设计格局的第三极-日本
第一节 世界设计格局的第三极-日本
第二节 CIS设计在日本的完善
第三节   设计中的民族自豪感
第四节   善于学习的民族性格
第五节   地理政治学论
第六节   深受本族文化影响的日本设计
  6.1 物哀 6.2 玄幽 6.3 模数 6.4 素朴
〔第六章〕
中国品牌设计走出困境之路
第一节   品牌文化与后殖民文化
第二节   中国经济崛起与民族品牌登上国际舞台
第三节   从地理政治学看中国文化
第四节   利用好中国文化在品牌传播中的优势
〔第七章〕
中国文化-中国品牌设计的土壤
第一节   中国文化是品牌设计的土壤
第二节   中国传统符号的现实价值
第三节   汉字-品牌设计的宝贵资产
〔第八章〕
中国诗学在品牌设计中独特价值
第一节   让设计回到诗意本质
第二节   中国诗词的赋、比、兴-平面设计方法之比较
第三节   中国诗学原理-平面设计原理之比较
第四节   中国诗词中的设计思维
  1、诗的时空设计
  2、诗的布局设计
第五节 中国诗词中的意象设计
  1、用情感穷形尽相
  2、感官交综创造新奇
第六节   诗境与设计意境
1、无言之意境2、实景性意境
3、联想型意境4、感悟性意境
〔第九章〕
中国美学观照下的品牌设计思想
第一节   气--气韵生动
第二节   势--藏露之道
第三节   境--以境显理
第四节   小--以小见大
第五节   神--以神统形
第六节   惜--惜墨如金
第七节   悟--妙悟玄门
〔第十章〕
中国品牌设计走向世界之路
东情西韵  东魂西技
博古通今  融汇贯通