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  • 品牌设计的时代大转型

    前言:

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    移动互联时代媒体已经要求品牌形象随时装进“兜里”,品牌形象数字化环境的越来越复杂,我们要认识到互联网对品牌形象设计创作的破坏性,对原创性、识别性、真实性、功能性的忽视,在品牌个体时代品牌设计更应该加强符号性、识别性、一致性和理性。

    当今的国际品牌设计有何趋势?什么样的品牌形象能引领市???后互联网时代品牌形象的特征是什么?在这个兜售品牌形象的时代,品牌形象成为品牌的无形资产,作为品牌的创造者、管理者和创作者,我们必须把握品牌设计的时代趋向,将品牌形象价值最大化。

    本书全面分析品牌形象设计的趋向与企业价值观的转变、消费社会的转型、当代视觉文化的嬗变、互联网媒体兴起的内在原因。
    通过130多个国际知名品牌经典案例的深入解析,总结出信息时代背景下品牌以人为本的设计思想的建立,柔性设计语言的变化,图形向图像的转变,结构向解构的转向。总结出“少就是多”到“少就是乏味”品牌设计历史阶段的特点,并提出未来“少仍是多”的设计思潮,对品牌的时代价值观具有现实的意义。
     

    目录:
    第一章  品牌设计的时代观

    第一节、国际品牌设计真的有流行趋势吗?
    第二节、品牌设计发展的研究模型
    第三节、我的品牌设计时代价值观

    第二章  “少就是多”的 时代

    第一节、“少就是多”的20个案例
    第二节、那是一个“大师”的时代
    第三节、那是一个“少就是多”的时代
    第四节、做好产品的“企业中心论”
    第五节、言必称CIS(企业形象识别设计)的时代

    第三章 “少就是乏味” 的时代

    第一节 形象就是权利-兜售品牌形象的时代
    1、企业价值观的改变
    2、品牌价值的时代
    3、品牌成为企业战略的核心
    4、消费者-品牌策略的核心
    5、品牌符号创造品牌价值 用娱乐释放消费者的“精神欲望”
    6、品牌形象是品牌价值的核心内容
    7、品牌整合的策略
    8、品牌形象建设的流程、模型、工具
    第二节 科技彻底解放了设计
    1、电脑彻底解放了设计的生产方式
    2、科技彻底解放了设计的呈现方式
    3、科技改变了设计的表现形式
    第三节 消费社会对品牌设计的影响
    1、娱乐时代-消费者已很难接受严肃的东西
    2、读图时代-消费者已很难接受难理解的东西
    3、景观社会-消费者已很难接受乏味的东西
    第四节 互联网-设计的第四次革命
    1、互联网时代背景下的品牌文化--品牌角色的转换
    ①、企业价值观的时代观
    ②、谦虚的品牌文化
    ③、粉丝经济下的亲民导向
    ④、眼球经济下设计的开放性
    ⑤、娱乐经济下的幽默睿智
    ⑥、年轻的事业-积极、阳光、探索
    2、互联网时代背景下的品牌文化--品牌传播载体角色的转换
    ①、 动了起来(四维)
    ②、 互动起来
    ③、 多变起来
    ④、 设计媒介多样起来
    3、互联网是品牌设计的第四次革命
    第五节 国际后现代设计的风潮
    1、现代主义设计与后现代主义设计的精神结构差异
    2、后现代主义是现代主义的继承与发展

    第四章  品牌设计的时代大转型

    第一节 设计理念:以人为本-让品牌走下神坛
    1、超越产品价值的“品牌情感价值”
    2、用娱乐释放消费者的“精神欲望”
    第二节 设计语言:柔性谦和-用圆融向消费者示好
    1、“柔性”让品牌更圆融
    2、“小写字母”让品牌更谦和
    第三节 设计形式:图形到图像的嬗变-满足消费者的视觉经验
    1、三维-带来未来感    
    2、光影-带来直观感
    3、透明-带来清新感   
    4、虚幻-带来神秘感
    5、多彩-带来新鲜感   
    6、装饰-不再有“罪恶感”
    第四节 设计结构:结构向解构的转变-挑动消费者的视觉神经
    4、打破对称性                  
    2、改变秩序性
    3、营造不确定性              
    4、隐喻向具象的转向
    第五节  “少就是乏味”的烦恼:反思让设计越来越“笨”的“少就是乏味”
    1、对设计智慧“破坏性”
    2、对原创性、识别性的忽视
    3、对真实性、功能性忽视

    第五章 “少仍是多”的新思潮

    第一节 更加碎片化的“品牌个体时代”
    1、“品牌个体时代”品牌策略建立的原则
    2、品牌形象数字化环境越来越复杂
    3、品牌形象媒介面积越来越小
    4、“品牌个体时代”品牌形象建立的原则
    第二节 “少仍是多”的大佬们 

     

     


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