品牌的符号战略

江苏快3app www.mhwr.net 前言:

后互联网时代 “品牌个体”即将到来,品牌更需要“整合”的手段,品牌观点需要简单并使之聚焦,易懂易行,保持传播的一致性和相关性,才能准确有效的传播,才能使品牌价值得以充分的实现。

品牌符号是品牌在设计、生产、销售、推广过程中形成的风格、威信、品质、权力等整体符号意义的集合,存在于消费者头脑之中,企业可充分利用品牌符号影响消费者的行为,赢得市场,品牌符号的建设越来越成为品牌策略的核心。国际上成功的品牌都有自己建设品牌符号系统的方式,并使之成为品牌的价值,成为企业的无形资产。

本书通过大量的国际知名品牌实际案例分析,梳理出品牌符号建设必须遵循准确性、差异性、阐释的张力、超出意义、客观性、社会性的基本原则,同时在更加碎片化的“品牌个体时代”特殊环境下,品牌符号必须加强符号性,并保持长期性与一致性,标准化与理性的原则,才能让品牌符号价值最大化。本书阐述了品牌符号系统建设的流程、模型与方法,对用科学的方法建立品牌符号价值有着现实的意义。
 

目录:

第一章、国际品牌是如何创建符号价值的?

第一节、“市场的战争”就是“符号的战争”
第二节、品牌符号价值是品牌存在于消费者头脑之中的价值
第三节、品牌价值是如何计算的?
第四节、品牌符号是如何创造品牌价值的?
第五节、符号学是品牌符号学的基础学科
第六节、我们为何不像乔布斯那样聪明地利用好符号呢?
6-1、苹果是个承载了西方物质文明和精神文明的符号
6-2、苹果公司其实是生产品牌符号的帝国
第七节、如何把品牌符号价值最大化?
7-1、符号可以产生很大的意义或价值
7-2、如何把品牌的符号价值做到最大化?

第二章、国际品牌构建品牌符号的方式

第一节、品牌符号构建的方式
第二节、品牌符号构建的核心内容
第三节、品牌符号类型的定位
① 产品符号品牌
② 功能符号品牌
③ 个性符号品牌
④ 情感符号品牌
⑤ 感性符号品牌

第三章 品牌符号价值构建的原则

第一节、品牌符号的准确性
第二节、品牌符号的差异性
第三节、品牌符号阐释的张力
第四节、品牌符号阐释的开放性
第五节、品牌符号超出意义的播散
第六节、品牌符号的客观性
第七节、品牌符号的社会性

第四章 品牌个体时代品牌符号建立的趋向

第一节、更加碎片化的“品牌个体时代”
第二节、品牌形象数字化环境越来越复杂
第三节、品牌形象媒介面积越来越小
第四节、“品牌个体时代”品牌符号建立的原则
4-1、品牌符号需要更具符号性
4-2、符号的长期性与一致性
4-3、品牌符号的标准化与理性
[01]  bp石油-勇敢卸下皇家盾牌的符号
02]  思科-工程师转变为音乐家的符号
[03]  为什么说小米手机品牌符号的意义是无效的?
[04]  为什么说锤子手机的品牌符号是有局限的?
[05]  为什么赶集网在符号学上输给了赶驴网?
[06]  为什么说是其他国际品牌成就了无印良品?
[07]  Think Different-没有写进《乔布斯传》的背后故事
08]  为什么说滴滴打车品牌设计撞车事件是必然的?
[09]  金秀贤-“品牌”与“明星”符号的相互消解
[10]  沃尔沃-小小曲别针的强大张力
[11]  不用大理石,就用简一。
[12]  看新闻还是得用搜狐
[13] “大屏手机就是小米Max”
[14]“岂止于大”
[15]  深谙“阐释张力之道”的苹果
[16]  苹果标志在符号阐释上超出意义的播散效果
[17]  优衣库在符号阐释上超出意义的播散效果
[18]  找猎头,上猎聘,你就是精英?
[19]  李维斯-引导正确的消费观为品牌符号加分
[20]  亚马逊-要“精神食粮”,不要“文化快餐”
[21]  苹果的“极简”品牌符号哲学
[22]  笑脸和箭头就是亚马逊的符号
[23]  万事达-800万美元的设计费是值得的
[24] 飞利浦 -重新启用盾牌
[25]  大都会人寿-“辞退史努比”只为更好的符号性
[26]  用一致性缔造品牌符号王国的苹果广告史
[27]  带来公关灾难GAP换标事件
[28]  丢失品牌情感符号的万科新标志
[29]  为什么Google要革新标志?
[30]  不再调皮的abey
[31]  回到理性的YAHOO